當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 國內旅游品牌的文化缺失！ 作者：譚小芳 時間：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]

    筆者了解到，全國共建各種規(guī)模和類型的主題公園3000多個，其中投資最大的超過100億元，投資最小的也有幾千萬元。但從經營狀況看，70%明虧、暗虧或倒閉，20%維持經營運作，只有10%盈利業(yè)績表現尚可。
     那么，國內的旅游景區(qū)到底缺了什么呢？是什么原因讓那么多先驅者“出師未捷身先死”？
     我們看到——很多以“文化”為口號的旅游景區(qū)，實際現狀是“關卡林立”，商販云集，各種低檔偽劣的旅游產品充斥旅游景區(qū)。號稱道家圣地的青城山，以“天下幽”聞名于天下名山，但
道家文化的“散漫”，在景區(qū)的方方面面，成為旅游產品、旅游品牌的“瘡疤”。小販擺攤，道士也擺攤，賣起了旅游紀念品。進入這樣的旅游景點，旅客在和道士討價還價之間，道家“大道無為”的文化要旨蕩然無存，“青城天下幽”也成為了一個大型的景區(qū)“集貿市場”，幽靜的自然境界破壞殆盡。
     其次，就是低水平的重復建設了。如以河北正定的“西游記宮”為源，近些年全國共興建460個“西游記宮”。更是極端的是從山海關到秦皇島160公里的海岸線上三年時間就先后建成了30多個“西游記”。
     再如“三國城”成功之后，“水滸城”，“漢城”，“唐城”，“宋城”等各種歷史題材為主題的“人造”景區(qū)，紛紛崛起，迅速泛濫。在影視劇熱播之后，消費者興味索然之后便成了“死城”。
     然后，主題文化的創(chuàng)新不足也是硬傷之一。這直接導致消費者對其產生的滿意程度越底，吸引力也就越低，形成“一次性入園消費”。如長沙的世界之窗，在風光開業(yè)的第一年賺了個滿堂彩，今后逐年業(yè)績下降，到現今勉強維持生機。
     還有就是中國特色的掠奪式、快餐式的旅游產品開發(fā)。電視連續(xù)劇《喬家大院》帶動了山西琪縣的“喬家大院”的旅游狂潮，“晉商尋源”旅游景區(qū)火爆異常。但隨電視劇狂潮的消退，“晉商文化”也迅速降溫。更典型的是“三國城”、“水滸城”以及眾多的古典題材的主題旅游景點，文化成為“快餐”，缺乏文化的內涵和張力，缺乏文化對消費者長期的吸引力。文化賣點“單一”，“單薄”。另一方面，對文化的膚淺認知，粗泛的商業(yè)化開發(fā)，讓旅游產品、品牌不具備成長的潛力，不具備持續(xù)性的力量。如果非要說她們有文化，那么是“偽文化”，“快餐文化”，很難為旅游產品、旅游品牌帶來價值積累的機會。
     最后還要說在國內的旅游景區(qū)，大部分旅游紀念品是雷同的�！胺鹞幕�”產品，水晶珍珠雕刻，茶葉根雕木刻，千篇一律，既無文化可言，也無特色可取。北京的景泰藍，老北京的鼻煙壺，在海南的海濱浴場擺得滿地都是，這其中文化的“特色”又從何而來，從何談起呢？
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，文化是旅游品牌的靈魂。文化要貫穿于旅游品牌建設規(guī)劃和運營的始終，下面是國內外旅游品牌中“文化功力”造詣高、口碑好的幾個案例：
     1、杭州宋城
     如杭州的“宋城”，盡管在開發(fā)運作中存在很多技術性問題，如創(chuàng)意不夠新穎、設計不夠精致、文化挖掘不夠深刻、主題不是很集中等，但是它與杭州的地方文化吻合，在杭州這個南宋都城建設宋城自然是非常事宜的，對杭州地方文化的挖掘，如果在杭州深挖宋文化，還是極具生命力的。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構點評：宋城使主題公園由“泊來品”轉換為具有中國地方特色的本土產品。真正做到使得地區(qū)和中國的資源優(yōu)勢轉換為經濟優(yōu)勢。
     2、長影世紀城
     如長影世紀城的“快樂東北計劃”在立足于長春，充分調動東北的資源，依托于“民族的就是世界的”文化理念，將東北快樂的理念溶于主題公園的游園活動中，極大的豐富旅游產品，顛覆了其本身的靜態(tài)產品特性，對地區(qū)主題文化的一個升華。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構點評：社會在不斷發(fā)展，消費者的喜好也會改變，因此主題公園的產品也應該隨著市場的變化而有所變化。長影世紀城每年補充新的娛樂內容和設施，通過創(chuàng)新的活動來充實園內的產品。
     3、惠安
     福建惠安是個小縣城，沒有什么值得驕傲的熱點旅游產品，但“惠安女”卻成為全球矚目的“文化亮點”。“惠安女”的勤勞質樸，“惠安女”的獨特服飾，成為了時尚社會的“文化”，因而惠安的旅游也因“惠安女”而興旺發(fā)達，游人絡繹不絕。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構點評：自然文化，景觀文化，休閑文化，人文文化，特色文化、個性文化是惠安旅游產品、品牌的最核心的賣點。
     4、汾酒
     山西名鎮(zhèn)杏花村以“汾酒”聞名于世，近年持續(xù)對自身旅游資源的延伸與創(chuàng)新：2003年，投資6000多萬元，擴建酒都大道，修建汾酒工業(yè)園林，酒文化廣場，增加綠化面積，創(chuàng)建花園式工廠；2004年，投入200多萬元對酒文化博物館做了大規(guī)模的改建擴建工程，由原來的一個專題陳列館擴建為現在的四個專題陳列館；2005年投入1000多萬元修建杏花村標志性建筑———醉仙樓，同年投入3000多萬元修建國藏酒庫及復古生產線。因而，汾酒也成為山西旅游文化的代表性產品。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構點評：“汾酒”——本身就是一個具有強大品牌力量的民族產品，和旅游產品、旅游品牌的傳播互相融合，地域文化、景觀文化、酒文化水乳交融。
     “有文化，有將來！”希望國內旅游品牌集體補上文化這一“課”！


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