當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷>詳細(xì)內(nèi)容 國(guó)內(nèi)旅游品牌的文化缺失！ 作者：譚小芳 時(shí)間：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]

    筆者了解到，全國(guó)共建各種規(guī)模和類型的主題公園3000多個(gè)，其中投資最大的超過(guò)100億元，投資最小的也有幾千萬(wàn)元。但從經(jīng)營(yíng)狀況看，70%明虧、暗虧或倒閉，20%維持經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，只有10%盈利業(yè)績(jī)表現(xiàn)尚可。
     那么，國(guó)內(nèi)的旅游景區(qū)到底缺了什么呢？是什么原因讓那么多先驅(qū)者“出師未捷身先死”？
     我們看到——很多以“文化”為口號(hào)的旅游景區(qū)，實(shí)際現(xiàn)狀是“關(guān)卡林立”，商販云集，各種低檔偽劣的旅游產(chǎn)品充斥旅游景區(qū)。號(hào)稱道家圣地的青城山，以“天下幽”聞名于天下名山，但
道家文化的“散漫”，在景區(qū)的方方面面，成為旅游產(chǎn)品、旅游品牌的“瘡疤”。小販擺攤，道士也擺攤，賣起了旅游紀(jì)念品。進(jìn)入這樣的旅游景點(diǎn)，旅客在和道士討價(jià)還價(jià)之間，道家“大道無(wú)為”的文化要旨蕩然無(wú)存，“青城天下幽”也成為了一個(gè)大型的景區(qū)“集貿(mào)市場(chǎng)”，幽靜的自然境界破壞殆盡。
     其次，就是低水平的重復(fù)建設(shè)了。如以河北正定的“西游記宮”為源，近些年全國(guó)共興建460個(gè)“西游記宮”。更是極端的是從山海關(guān)到秦皇島160公里的海岸線上三年時(shí)間就先后建成了30多個(gè)“西游記”。
     再如“三國(guó)城”成功之后，“水滸城”，“漢城”，“唐城”，“宋城”等各種歷史題材為主題的“人造”景區(qū)，紛紛崛起，迅速泛濫。在影視劇熱播之后，消費(fèi)者興味索然之后便成了“死城”。
     然后，主題文化的創(chuàng)新不足也是硬傷之一。這直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生的滿意程度越底，吸引力也就越低，形成“一次性入園消費(fèi)”。如長(zhǎng)沙的世界之窗，在風(fēng)光開(kāi)業(yè)的第一年賺了個(gè)滿堂彩，今后逐年業(yè)績(jī)下降，到現(xiàn)今勉強(qiáng)維持生機(jī)。
     還有就是中國(guó)特色的掠奪式、快餐式的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。電視連續(xù)劇《喬家大院》帶動(dòng)了山西琪縣的“喬家大院”的旅游狂潮，“晉商尋源”旅游景區(qū)火爆異常。但隨電視劇狂潮的消退，“晉商文化”也迅速降溫。更典型的是“三國(guó)城”、“水滸城”以及眾多的古典題材的主題旅游景點(diǎn)，文化成為“快餐”，缺乏文化的內(nèi)涵和張力，缺乏文化對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)期的吸引力。文化賣點(diǎn)“單一”，“單薄”。另一方面，對(duì)文化的膚淺認(rèn)知，粗泛的商業(yè)化開(kāi)發(fā)，讓旅游產(chǎn)品、品牌不具備成長(zhǎng)的潛力，不具備持續(xù)性的力量。如果非要說(shuō)她們有文化，那么是“偽文化”，“快餐文化”，很難為旅游產(chǎn)品、旅游品牌帶來(lái)價(jià)值積累的機(jī)會(huì)。
     最后還要說(shuō)在國(guó)內(nèi)的旅游景區(qū)，大部分旅游紀(jì)念品是雷同的�！胺鹞幕�”產(chǎn)品，水晶珍珠雕刻，茶葉根雕木刻，千篇一律，既無(wú)文化可言，也無(wú)特色可取。北京的景泰藍(lán)，老北京的鼻煙壺，在海南的海濱浴場(chǎng)擺得滿地都是，這其中文化的“特色”又從何而來(lái)，從何談起呢？
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，文化是旅游品牌的靈魂。文化要貫穿于旅游品牌建設(shè)規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)的始終，下面是國(guó)內(nèi)外旅游品牌中“文化功力”造詣高、口碑好的幾個(gè)案例：
     1、杭州宋城
     如杭州的“宋城”，盡管在開(kāi)發(fā)運(yùn)作中存在很多技術(shù)性問(wèn)題，如創(chuàng)意不夠新穎、設(shè)計(jì)不夠精致、文化挖掘不夠深刻、主題不是很集中等，但是它與杭州的地方文化吻合，在杭州這個(gè)南宋都城建設(shè)宋城自然是非常事宜的，對(duì)杭州地方文化的挖掘，如果在杭州深挖宋文化，還是極具生命力的。
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)點(diǎn)評(píng)：宋城使主題公園由“泊來(lái)品”轉(zhuǎn)換為具有中國(guó)地方特色的本土產(chǎn)品。真正做到使得地區(qū)和中國(guó)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
     2、長(zhǎng)影世紀(jì)城
     如長(zhǎng)影世紀(jì)城的“快樂(lè)東北計(jì)劃”在立足于長(zhǎng)春，充分調(diào)動(dòng)?xùn)|北的資源，依托于“民族的就是世界的”文化理念，將東北快樂(lè)的理念溶于主題公園的游園活動(dòng)中，極大的豐富旅游產(chǎn)品，顛覆了其本身的靜態(tài)產(chǎn)品特性，對(duì)地區(qū)主題文化的一個(gè)升華。
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)點(diǎn)評(píng)：社會(huì)在不斷發(fā)展，消費(fèi)者的喜好也會(huì)改變，因此主題公園的產(chǎn)品也應(yīng)該隨著市場(chǎng)的變化而有所變化。長(zhǎng)影世紀(jì)城每年補(bǔ)充新的娛樂(lè)內(nèi)容和設(shè)施，通過(guò)創(chuàng)新的活動(dòng)來(lái)充實(shí)園內(nèi)的產(chǎn)品。
     3、惠安
     福建惠安是個(gè)小縣城，沒(méi)有什么值得驕傲的熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品，但“惠安女”卻成為全球矚目的“文化亮點(diǎn)”。“惠安女”的勤勞質(zhì)樸，“惠安女”的獨(dú)特服飾，成為了時(shí)尚社會(huì)的“文化”，因而惠安的旅游也因“惠安女”而興旺發(fā)達(dá)，游人絡(luò)繹不絕。
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)點(diǎn)評(píng)：自然文化，景觀文化，休閑文化，人文文化，特色文化、個(gè)性文化是惠安旅游產(chǎn)品、品牌的最核心的賣點(diǎn)。
     4、汾酒
     山西名鎮(zhèn)杏花村以“汾酒”聞名于世，近年持續(xù)對(duì)自身旅游資源的延伸與創(chuàng)新：2003年，投資6000多萬(wàn)元，擴(kuò)建酒都大道，修建汾酒工業(yè)園林，酒文化廣場(chǎng)，增加綠化面積，創(chuàng)建花園式工廠；2004年，投入200多萬(wàn)元對(duì)酒文化博物館做了大規(guī)模的改建擴(kuò)建工程，由原來(lái)的一個(gè)專題陳列館擴(kuò)建為現(xiàn)在的四個(gè)專題陳列館；2005年投入1000多萬(wàn)元修建杏花村標(biāo)志性建筑———醉仙樓，同年投入3000多萬(wàn)元修建國(guó)藏酒庫(kù)及復(fù)古生產(chǎn)線。因而，汾酒也成為山西旅游文化的代表性產(chǎn)品。
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)點(diǎn)評(píng)：“汾酒”——本身就是一個(gè)具有強(qiáng)大品牌力量的民族產(chǎn)品，和旅游產(chǎn)品、旅游品牌的傳播互相融合，地域文化、景觀文化、酒文化水乳交融。
     “有文化，有將來(lái)！”希望國(guó)內(nèi)旅游品牌集體補(bǔ)上文化這一“課”！


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